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宝洁公司最新的母亲节广告,倾覆
浏览量:     所属栏目:【行业新闻】    时间:2021-05-01


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提到妈妈您认为什么关键字?未完成的家务, 旅行时放在手提箱里的自制食物,还是“爸爸,我妈妈呢”

每个母亲节您以什么方式感谢您的母亲?你有没有想过如果有一天,妈妈需要报酬家庭会怎样?

今年,宝洁公司的母亲节广告开了一个脑袋。让每个家庭作为劳动法来支付母亲的工资。视频在线后,它会触发热搜索警告。

“妈妈的薪水”

“情节实际上非常简单:

妈妈在厨房忙的时候父亲和儿子在沙发上嬉戏时听到这样的消息:“每个家庭都必须根据工作来付钱给母亲”。 父亲数了数发现母亲的日常角色包括但不限于牙医, 清洁 厨师, 导师, 等等应支付的工资也远远超出了能力范围。

当我听到这个消息时,既然家庭不能支付工资,当一些母亲离职时父亲和儿子在怀里哭泣。此时,妈妈的一句话:“停止看电视,洗手和吃饭”使他们回到了现实。从梦中醒来的父亲和儿子意识到他们的母亲辛勤工作,用自己的方式向妈妈表达爱意:爸爸抓住妈妈的衣衫,,儿子向母亲提了薪水,并附有旁白:“无数的爱”。

显然,这是对正值的呼吁,它确实专注于严重的社会问题,但这似乎有些偏离,这也引发了网民的两极化评论。

有人感动

有人不舒服

看完之后还有一种尴尬的感觉。试着分析人们对这部电影持不同态度的原因-

01

母亲有义务吗?

开幕对于他的父亲用脚打他的背,正当地向爸爸要钱:“你应该为工作赚钱。“爸爸指责儿子内心只有钱。并说明我每天都在努力赚钱。转向看着厨房里忙碌的妈妈,说“看妈妈,每天做很多工作你有没有要钱?“这是我父亲对他不愿付钱给儿子的诡辩。也是对母亲的奉献,狡猾地表现出冷漠。

这里,是暗含的吗在我父亲的心中(在家庭中),家庭的贡献是理所当然的吗?“母亲”的身份是一项伟大的先天义务,母亲的捐款是义务吗?爸爸故意忽略了能量 情绪和时间都集中在母亲的背上。这是故意的吗?

从最开始, 电影揭示了一个严重而深刻的社会问题。从45秒开始, 它逐渐引起“不适”。妈妈的一切行为都是以价格来衡量的例如, 指导孩子正确刷牙,防止蛀牙,根据牙医时薪的市场价格, 应该支付200拖洗需要支付100个小时。当母亲的功能一一展示时,母爱变得非常具体,似乎母爱是我们理所当然的小事, 例如买菜和做饭, 做家务, 辅导家庭作业, 等等

什么是母爱?母爱当然包括照顾孩子的生命,除了身体护理更重要,母爱体现在孩子的话语的形成中, 通过情感手段的行为和价值观,它不同于通过理性和行为形成的父爱。

广告受到持续时间的限制。用典型的生活片段来表达母爱,没有什么问题。但是这种偏见这不是广告的高级方法。

02

通过法律解决母亲的价值,

具有讽刺意味还是面朝上?

为了进一步夸大社会对母亲价值的忽视,荒诞的元素被添加到电影中。例如, 颁布有关母亲工资的新法律, 关于“应该为母亲付款”的“精彩理论”辩论, 经济学家出版了一些书籍来解释其背后的经济学, 无法支付薪水的家庭面临母亲离开的困境。 这些有趣的现象引起了人们的重视。社会影响。

这样的矛盾表达,足以使听众面对它吗?我们不置可否。

还有《母亲工资法》的荒唐背景,把它放在“日常生活中的爱,这很不寻常。“在宝洁持续了3年的母亲节主题环境中,您会发现和谐。

从表达爱意的呼吁回到2018年的现实,到2019年, 通过父母的身份交流来体验母亲的辛勤工作,现在到工资法中,家庭问题已经上升到社会问题,让宝洁的母亲节主题进一步加深,也有“创造高于广告的内容”的迹象。

广告通过头条新闻吸引公众舆论,从而引发讨论和反思,有必要吗?也许没有必要,但是,当母亲节营销的差异空间越来越狭窄时,用大脑说为了引发对社会问题的思考,这不是一个糟糕的开始。

03

妈妈成为配角?

作为母亲节上映的电影,其拍摄角度也是有问题的。在整个视频中,妈妈主要在厨房忙或者忙碌的侧面和失焦的人物出现在其他地方,有时,显然是照顾孩子但是相机只能捕捉孩子,母亲的上半身被截肢。

也许是创意方面这是为了突出日常生活中对母爱的普遍性和忽视。但是对于观众来说这个拍摄角度不友好,镜头下的母亲, 作为一家人,它似乎是一个值得关注和计算的对象。

母亲做饭的时候 做家务, 教孩子做作业爸爸没想到要分享关于报酬; 妈妈的工资是由父亲计算和支付的。在计算过程中爸爸根本不想照顾他的母亲。爱我的钱包更重要。

好的广告,用户应该可以在阅读后进行自我反思。然而, 广告中的视角设置会带来一定的通信噪音。读完它可能会使某些人感到愤怒和悲伤, 大于理性。

这是另一个问题:这部电影的观众是男性还是女性?还是所有消费者?

04

不合时宜地转移货物?

除了上面的视频,宝洁公司同时推出了H5:“妈妈的工资单”。通过点击妈妈在生活中扮演的职业身份,可以产生母亲的年薪工资单。

(H5当前离线)

最受网民批评的是这实际上是一个职业选择链接,商场上的“前往京东获得薪水”按钮可转到工资单页面。如果视频相对较柔和较宽,在这里“因为我妈妈辛苦了,因此, 在母亲节送她每天的化学产品更加尴尬。并选择专业的身份时妈妈玩,我们不能感谢我们的母亲,更像是人才市场中的匹配技能,人们很容易想到“婚姻就是要嫁给XX”这一具体的女性言论。

尽管广告确实需要带来货物,但是,就用户体验和非主要材料的心理考虑而言,可以更柔软吗?例如, 在按钮和购物中心之间副本中还有一个供认或视觉上 妈妈给爸爸一瓶洗涤剂和一盒洗衣珠,它能更好地反映对母亲的照顾吗?

最后,

广告会停止问问题吗?

母爱的伟大, 妇女在家庭中的奉献精神, 由于抚养孩子而放弃职业发展或仅仅返回家庭的需要,社会新闻不断提升各种现状, 影视剧作品, 和出版物,现在,它又在做广告了。女权主义学者上野千子子认为:“赋予象征价值以'爱'和'母亲',推到坛前实际上,这是长期压迫女性劳动的意识形态机制。“我们的媒体不应过分强调母亲身份。它使我们无意识地认为母爱=责任,母爱是一种义务,世界上所有的母亲都默默奉献,没有要求任何回报。

但是为什么不爸爸呢?

广告为媒介是品牌媒体内容的一部分,广告信息反映了品牌的地位和态度。我们对广告的渴望,不只是信息和功能,这更是一种情感表达,甚至直接提出了观点。

已婚妇女阅读此广告后,似乎除了发送给另一半玩得开心之外,没有更好的行动。这使我回到定位问题:这则广告适合谁?如果是女性宝洁呼吁采取什么行动?我们不知道

宝洁的广告停留在发现问题的阶段:知道妈妈在努力工作,但是搬家之后辛勤的工作仍然是母亲。如果我们提倡父亲可以将家务劳动和育儿职能平均分配,这类广告也许更令人欣慰。

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